Los agentes que consiguen el éxito son los que conocen el contexto de la SR y qué tipos de mensajes van a ser mejor recibidos en los medios respectivos. Hay un gran número de desafíos, y un mensaje específico para cada uno, puesto que cada país es único.
No obstante, hay cuestiones generales que permiten describir el contexto global de la SR para la mayoría de los países y que pueden servir de base para la planificación eficaz de los mensajes de abogacía.
Las secciones siguientes describen las diferentes situaciones y ofrecen enfoques para adaptar los mensajes con el fin de captar mejor la atención de los grupos clave de los públicos objetivo.
