La comunicación a través de los medios de información puede ser una forma eficaz de reforzar los mensajes de abogacía y de llegar a los públicos objetivo. Ciertamente, determinados elementos de la opinión pública pueden ejercer su influencia sobre los responsables políticos e inducirlos a hacer cambiar las cosas.
Los responsables políticos son particularmente sensibles a la cobertura mediática dirigida al público en general porque la consideran como la postura de la opinión pública ante un problema determinado. Generar una cobertura mediática positiva requiere una planificación anticipada.
Antes de intentar interesar a los medios de comunicación, hay que saber responder a las preguntas siguientes:
- ¿Qué públicos objetivo son fundamentales para lograr el cambio deseado?
- ¿Qué leen, qué escuchan, qué ven?
- ¿Qué mensajes son esenciales para convencer a ese público en particular?
- ¿A quiénes es más probable que escuchen esos públicos (quiénes deben ser nuestros portavoces o sustituirnos?
- ¿En qué momento tendrán un impacto más fuerte estos mensajes?
- Hay situaciones presentes o próximas que pueda ayudarnos a interesar a los medios de comunicación, tales como proyectos de ley en curso, acontecimientos, conmemoraciones?
Para llegar a los medios de comunicación, será preciso disponer de documentos básicos escritos para los periodistas:
- Un aviso para los medios de comunicación es un anuncio de un evento de una página de largo, como una conferencia o la presentación de un informe, cuyo fin es convocar a los medios .
- Un comunicado de prensa anuncia una información importante y se presenta como un artículo, pero no debe sobrepasar las dos páginas.
Los avisos no deben tener más de una página y contener sólo información básica: de qué evento se trata, quién hablará, cuándo y dónde tendrá lugar, además de la información de contacto para averiguar más detalles.
Conviene incluir información visual si queremos interesar a la prensa gráfica y/o a los medios audiovisuales.
