La communication par le biais des médias d’information peut être un moyen efficace d’amplifier les messages de plaidoyer et d’atteindre les publics cibles. En effet, certains éléments de l’opinion publique peuvent influencer les responsables politiques et les pousser à faire changer les choses.
Les décideurs politiques sont particulièrement sensibles à la couverture médiatique grand public, qu’ils considèrent souvent comme la position de l’opinion publique sur un problème donné. Générer une couverture positive requiert un planning établi à l’avance.
Avant d’essayer de toucher les médias, il vous faut savoir répondre aux questions suivantes :
- quelles sont les cibles primordiales pour réaliser le changement voulu ?
- que lisent-elles, qu’écoutent-elles, que regardent-elles ?
- quels sont les messages essentiels pour convaincre un tel public ?
- qui les cibles sont-elles les plus susceptibles d’écouter (qui doivent être vos porte-paroles et vos relais) ?
- à quel moment vos messages auront-ils le plus d’impact ?
- y a-t-il des occasions déjà prêtes ou qui vont survenir sur lesquels s’appuyer pour toucher les médias, telles des projets de loi en cours, des échéances ou des commémorations ?
Pour atteindre les médias, il vous faudra avoir des documents de fond écrits à communiquer aux journalistes.
- une alerte médias est un encart événementiel d’une page, comme une conférence ou le lancement d’un rapport, afin de faire venir les médias.
- un communiqué de presse annonce une information importante et se présente comme un article mais ne doit jamais excéder deux pages.
Les alertes médias ne doivent pas dépasser une page et ne contiennent que l’information de base : ce qu’est l’événement, qui parle, quand il a lieu, où il a lieu, et les contacts pour plus de détails.
Joignez des informations visuelles si vous ciblez une presse photos et/ou des médias visuels.
